电视厂商都宁愿认为，谷歌和苹果推出的电视产品只是对市场上大屏幕电视产品的补充，但事实是这两家公司正寻求对电视市场造成冲击。市场传闻称谷歌和苹果计划推出下一代电视产品。电视厂商夏普在2011年实现了66%的销售增长，该公司美国区CEO高桥兴三（Kozo
Takahashi）和首席营销官鲍勃•斯卡格里翁（Bob Scaglione）在接受采访时表示，谷歌和苹果对电视厂商构成了威胁。
夏普Aquos Board新品采用了微软Windows 8系统，而没有寻求苹果为其开发平台。目前苹果产品正呈蓬勃之势，消费者正逐渐远离传统的Windows平台，因此部分人士认为夏普选择微软平台也许并非明智之举。