苹果市场营销资深总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)在会上表示：“从一开始，教育就深入我们的DNA。”
与苹果之前发布新品相比，进入教科书市场的发布会引起的关注度要低得多，主要是此事早就已经被泄露。在苹果传奇创始人乔布斯去世后，他的传记出版，在书中乔布斯曾说想利用iPad变革教科书市场。
乔布斯当时告诉作者，想聘请知名的教科书作者撰写电子版图书。他还说苹果要在iPad上提供免费教科书。
大多人估计，与亚马逊相比，苹果在电子书市场上份额不大。不过，尽管亚马逊很早就进入电子书市场，但在教科书方面却并不成功。