自从四月开始,佩奇就成为Google CEO,他不断扩张新业务,包括移动网络,以减少对传统搜索的依赖,从而导致业绩不佳。在该策略下,尽管销售增加,但也使得Google从广告商手中收取的钱变少,因为在手机上观看广告比在电脑上观看价值低些。
纽约BGC Partners分析师吉利斯(Colin Gillis)认为:“Google本季度业绩很普通,如果业绩火力十足,佩奇做的事许多可以获得投资者更多容忍。”
四季度,付费广告点击平均价格下降了8%,而且业务的增长受到欧洲疲软的打击,侵蚀了海外营收价值。
Susquehanna金融集团分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)认为:“Google不是无敌的。”
欧洲疲软
到纽约当地时间下午1点41分时,Google股价下跌了8.2%,达585.96美元。当天曾一度下跌8.6%,这是2010年5月6日以来的最大跌幅。昨天凌晨美股收盘后,Google公布了财报。今年Google股价上涨约8.7%
四季度,Google国际营收占总营收53%,三季度比重为55%。欧洲广告营收四季度大约增长5%,去年上半年大约增长了20%。
数字营销公司IgnitionOne资料显示,四季度,欧洲搜索类广告开支增长14%,而美国增长了22%。
Google四季度净利为27.1亿美元,合每股收益8.22美元,一年前同期为25.4亿美元。
该季运营费用增长至33.8亿美元,占营收32%。2010年四季度,运营费用占营收30%。
主要隐忧
纽约Evercore Partners分析师肯·森纳(Ken Sena)认为:“以最优业绩为参考,有一个主要的隐忧:未来的利润率会如何?”他将Google股票评级为“增持”。
Google声称四季度的总广告点击量上升了34%。
一直以来,Google不断努力,试图向客户提供更多的移动、展示广告选择。Google还投资搜索引擎,改进结果质量,并且在搜索的份额上依然领先于微软。
12月,根据comScore的数据,Google的搜索份额为65.9%,11月为65.4%;微软份额为15.1%,11月为15%;雅虎12月为14.5%。
Google在下赌注,它认为自己可以提供更快、更个性化的查询结果,同时维持搜索优势。
本月初,Google推出了“Search,Plus You World”服务,它从Google+搜索社交信息,整合到搜索结果中,使结果更为个性化。搜索服务会列出用户发表在Google+、或者用户朋友发表在 社交网的内容,以与Facebook竞争。现在Google+大约有9000万用户,比10月翻一倍。
Android和展示广告
去年,Google宣布收购AdMeld,它可以提供服务,让出版商管理展示广告。2010年,Google收购了AdMob,它可以优化手机移动广告。
佩奇在昨天的电话会议上发言,他对公司的业绩满意。Google每年的展示广告营收将达50亿美元,全球已经有2.5亿台Android设备激活。
佩奇说:“我对我们的业绩很满意,Google四季度业绩强劲。”文/搜狐IT