据国外媒体报道，自2010年9月份发布运行iOS移动操作系统的Apple TV机顶盒，并将价格定为99美元以来，Apple TV销量达到420万台，其中去年假期销售季期间为140万台。在苹果第一财季财报分析师电话会议上回答与包括Apple TV在内的苹果客厅战略有关的问题时，公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，目前的产品表现相当好，但仍然是一款业余产品，“我已经离不开它，将继续关注它对我们的影响”。包括投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在内的分析师长期以来一直预期苹果将推出一款集Apple TV部分功能和Siri语音识别等技术于一体的高清电视机。

　　但库克在分析师电话会议上的发言表明，苹果没有将电视机作为今年计划的中心。Google和微软都在大力推广各自的电视机技术。三星等公司将所谓“智能电视机”作为营销战略的中心。

　　市场研究公司NPD去年12月份发表报告称，Apple TV占到“上网电视播放器”市场的32%。