IHS公司的分析师罗达 ·亚历山大（Rhoda Alexander）表示，虽然iPad销售仍然火爆，但实际销量却低于公司预期。iPad销售出现下滑，并不是受到了苹果外部竞争对手如Kindle Fire的影响。亚历山大说：“iPad最主要的替代品并不是Kindle Fire，而是苹果自己的iPhone 4S智能手机。消费者的可支配收入有限，iPhone 4S去年10月份上市后，就不得不与苹果其他产品为此展开激烈竞争。相较于Kindle Fire等平板电脑，iPhone 4S对iPad出货量增长带来的冲击更大。”

　　亚马逊的Kindle Fire上市后表现极为出色。2011年第四季度，Kindle Fire出货量达到390万台，占整个平板电脑市场份额的14.3%。亚马逊也因此超越三星电子，成为全球第二大平板电脑供应商。三星电子虽然推出了多款 平板电脑产品，但第四季度出货量仍不及亚马逊的Kindle Fire。

　　2011年全年，苹果iPad占据平板电脑市场62%的份额，2010年同期市场份额为87%。三星及其Galaxy Tab系列占平板电脑市场份额的9.4%，排名第二位。亚马逊虽然第四季度才推出Kindle Fire，但其市场份额达到6%，超过华硕、索尼等竞争对手，排名第三位。

　　亚历山大指出，亚马逊推出售价为199美元的Kindle Fire，除了让该公司成为全球第二大平板电脑供应商之外，还迫使竞争对手不得不削减价格或捆绑其他产品销售。巴诺书店推出售价为250美元的NOOK平 板电脑，也给其他平板电脑制造商带来了压力。其他平板电脑的零售价格与低配版iPad的价格相近，约为500美元。