这对苹果来说并不是全新的领域。iPod并不是第一个MP3播放器，iPhone也绝非第一台智能手机。Lashinsky指出，“他们的做法是，在选择一种产品后将它大大改善。他们让产品硬件与软件更好整合，使产品最后能够吸引了无数消费者。”
有关iTV硬件的细节目前纯属猜测中，但相关软件的研发早已开始。如果没有内容，iPad、iPhone或一台电脑就没有任何价值。
Lashinsky认为苹果会让内容制作留给那些在电影、电视、杂志或者书籍方面有成功经历的人。他表示，截至目前还没有任何迹象显示苹果希望 购买或拥有内容。Lashinsky认为苹果的定位就是在保持在它最善长的领域工作。他表示，“从目前来看，苹果是一个非常好的经销内容的平台。
对于苹果来说，他们已经做到了这一点。Lashinsky表示，“想想苹果在音乐行业的杰出表现吧。苹果的新目标是成为购买与传播视频内容的最 佳平台，我不能向你许诺苹果有能力建设一个最好的平台，但如果苹果有最好的平台，HBO可能会希望通过这个平台来出售它的节目。”
目前说起来容易做起来验。《纽约邮报》在上周发表的一篇文章中显示苹果的视频产品正处于困境。一位人士称苹果的谈判战略是“由我们来决定价格，由我们来决定内容。”
苹果能在内容上成功吗？电影与电视行业是否会对苹果发动音乐行业没有发动的战争。文/新浪财经