与消费能力上涨相适应的是网购规模的快速扩张，数据显示，自2009年至2011年中，消费者去超市和商场的人数趋于平稳，使用网购的消费者比例却在快速增长，2011年上半年增长速度环比上升6%。

　　分析人士指出，电子商务的出现，不仅仅是给人们提供购物便利，同时，也让传统企业有了更多的渠道通路。从目前的情况来看，网络的渗透率在加速增 长，这也给传统零售业提供了另外一个销售方式，需要抓紧通过电子商务补充和扩张现有的渠道，提前在电子商务这个渠道中抢占先机。

　　除了网购规模的快速扩张之外，网购用户的粘度也在不断加强。报告指出，网购的重、中度消费人群增加，中度消费人群比例在2010年下半年开始首 次超过50%。这一结论从淘宝网的数据中也得到印证。2011年，淘宝网年度消费金额在一万元以上的用户数量环比增长达82.8%，金额在一千至一万元之 间的环比增64.7%，年消费金额在一千元以内的用户仅增34%。