谁都知道Google在搜索市场太厉害了,说一枝独秀一点也不过分,否则NASDAQ市场也不会把 Google的股票推到500美元的高度了,更有甚者要看高到650美元?如果说当初雅虎和微软都计划给这个巨头来点颜色看看的话,那么随着竞争的演变,这种颜色我们并没有看到,只是看到Google还在高速地发展.今年11月,有调研机构的数据显示,Google的市场份额为49.5%,同比增长 31%;雅虎的市场份额为24.3%,同比增长27%.而一度被微软寄予厚望的Live搜索份额仅为8.2%,同比下滑12%.而据多家跟踪机构的调查结果显示,在2005年10月到2006年10月间,微软的市场份额在下滑,雅虎基本持平,而Google则持续上涨.

最令人遗憾的就是微软在这个领域不仅踯躅不前,而且还在倒退,有人认为“微软由于对搜索引擎市场的发展估计不足,和低估了搜索市场的竞争的激烈程度,以及无法借助于操作系统以及办公软件领域的优势,以及缺乏品牌创新意识,缺乏技术创新以及先发优势的微软在搜索市场一败涂地”.不过,笔者对其中的一个观点不敢苟同,事实上,微软在进入搜索领域的时候,Google已经风生水起,不可能不对这个市场引起足够的重视,而李开复事件也让微软对这个市场存在的压力有很大的警觉,因此不存在估计不足和低估激烈程度的问题.而借助操作系统和办公软件的优势,这个想必微软在起步阶段就应该想到.

为什么这么说?首先,在操作系统中捆绑浏览器已经让人们对微软的垄断说三道四了很久了,现在好不容易尘埃落定了,微软肯定不会再犯这样的错误,其次,即使MSN虽然没有真正意义上地捆绑,但是微软依然受到了指责,因此在搜索方面,微软是不可能重蹈覆辙的.至于在办公软件方面的优势根本无法和搜索引擎相互渗透.

有市场分析人员认为,微软市场份额下滑的主要原因是由MSN搜索向Live搜索转型所引发的品牌混乱.例如,如果用户使用MSN搜索关键字,将会转到Live搜索结果页面,而这一页面的风格同MSN完全不同.其实,这是微软在搜索方面的一个失策之处,过多地进行品牌的交叉混合并不利于发展,事实证明,微软在这方面有点过于自信了.

Google的成功之处在于一如既往地推广其自身的品牌,而且并没有过多的搀杂着其他的东西,因此发展非常流畅.值得一提的是,Google一直在创新,搭建在搜索平台之下的创新一直不断,无论是收购还是推新产品,都凝聚在搜索大平台之下,这种理念是Google能够一直保持市场强势的一大原因.相反在这方面微软做的还很不够,当然雅虎在这方面也有一些尝试.

举最简单的一个例子,随着移动市场的日渐成熟,尤其是用户的几何级数般地增加,都给移动搜索带来了不小的机会,起码让人们感到了移动搜索的未来,在这方面,Google一直未雨绸缪,最近,有消息显示,Google将于2007年初与中国移动宣布合作推出移动搜索.虽然还不是确切的消息,但是起码我们看到了Google在一直探索和扩张自己的地盘;当然除了中国市场,Google在其他的移动市场也有类似的动作,而微软在这方面的努力太少了.

其实在搜索领域,虽然Google已经拥有了足够的份额,但并不是所有的份额都会被其抢走的,关键还是看如何应对.在这方面,雅虎还是比较明智的.不久前,雅虎宣布将重组为三大集团:广告、受众、技术.雅虎正在以向自己的访问用户发布搜索结果和广告为主,因为作为访问量最大的网站,雅虎可以以自己,而不是以Google为主.毕竟单纯地在搜索引擎上和Google竞争并不是十分明智的,关键还是如何能够找到适合自己的道路,搜索引擎的发展只是一个手段罢了.在这点上,微软显然就差多了.在国内市场,百度可以一直领先于Google说明了什么?虽然本地化是一个因素,但是无论是创新还是对用户的把握,百度都有优势,而微软对美国市场的熟悉程度难道就真的不如Google吗?

赛迪独家评论