原版Kindle Fire已经发布了将近一年的时间，最初许多人都不确定这款设备会有怎样的表现以及它是否会对苹果iPad统治的平板市场造成冲击。然而，亚马逊Kindle Fire很好切入到廉价较小尺寸平板的间隙，并且产品销量也远远超出了上市前的预期。
一些专家表示，亚马逊想赶在传闻中苹果iPad mini推出之前让这款改进的第二代Kindle Fire面世。iPad mini将和Kindle Fire 2在低端平板市场直接展开竞争。
同时也考虑到谷歌Nexus 7平板获得的成功，亚马逊可能急于让这款升级版的产品面世并且投入市场展开竞争。谷歌Nexus 7的发售获得了巨大的成功，该产品正通过全球大多数零售商销售。
不过，7英寸的升级版Kindle Fire可能不是唯一一款在亚马逊要推出的产品。据一些消息人士表示，亚马逊可能正在寻求扩张到更大尺寸的平板市场，以与iPad直接展开竞争。
上个月纽约时报在一份报道中表示，“据一位开发人员在介绍亚马逊的计划时称，亚马逊正在开发一款更大显示屏的新版Kindle Fire，它将于iPad更加直接的进行竞争。不过这位开发人员不愿透露身份，因为该产品还尚未公布。”
然而，这款更大尺寸的亚马逊Kindle Fire如何得以对抗占市场主导地位的iPad仍有待观察。有可能亚马逊为了能够与iPad竞争，不得不将产品的价格明显的低于iPad的价格。在过去的几年里，有许多其他的平板试图与苹果iPad竞争，但它们的价格都与iPad相似，结果大部分用户选择了更为优秀的苹果品牌产品。