亚马逊的Kindle Fire在去年正式闯入平板市场，尽管这个市场的竞争日益激烈，而亚马逊还是在美国的平板电脑市场上拿下了22％的销售额。而 199美元的低价位则是其成功的一大关键。“我们拥有最好的设备！”亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在接受AllThingsD的采访 时表示。

“去年，我们的目标是成为在低价位的平板市场的佼佼者。而在这一年里，我们的目标是打造最好的平板电脑。我有信心不输给任意一个定价范围的设备，无论是中低端或是高端。就算在499美元的定价上，我们的产品仍然是最棒的。”

Bezos之前曾声称，该公司将推出新的8.9英寸Kindle Fire HD4G LTE，且还有包括一年费用49.99美元的数据套餐计划。

亚马逊的7英寸Kindle Fire HD起始价为199美元，于本周五开始正式售卖。8.9英寸版本起售价为299美元，并将会在11月中旬面世。