在最近一次与Fast Company的采访中，微软Bing的营销总经理Adam Sohn表示：“虽然Bing和Google搜索为'同行'，但我们并不介意用户在Bing上“Google一下”。每个搜索引擎的命运最终取决于之质量，而不是其普及程度。”
Adam Sohn接着解释道：“当我们的用户使用Bing时，遇到了一些疑难问题，或许会想着'谷歌一下'吧。毫无疑问，Google已经成了搜索引擎的一个代名词，但Bing也不逊色。我们认为，随着时间的推移，用户们会慢慢了解并习惯Bing。”

在2009年，微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）在对《纽约时报》的采访中，曾表示很喜欢"Bing"这个词，因为它听起来就像一个让你们赶快去行动的动词。实际上，微软在过去的几个月里一直非常努力将Bing扩展化，包括"Bing it on" 电视广告等。