据国外媒体引消息人士的说法称，一支设计团队正在帮助三星重新设计品牌形象，这支团队曾帮助耐克进行品牌设计。新的设计将给三星带来类似苹果的、更具动感的国际品牌形象。
该消息人士同时表示，三星将在明年1月的拉斯维加斯消费电子展(CES)上发布全新的品牌形象。三星当前的蓝色Logo将被弃用。所有新产品营销都将采用各自的颜色，并成为整体品牌形象的一部分。一名消息人士表示：“三星的产品广告也将突出与用户生活方式的关联，这类似于耐克。”
而一名来自三星内部的消息人士表示，近几周，三星的高级员工已经无法领到新名片，申领名片的员工被告知需要等到1月份。
在去年任命崔志成为CEO之后，三星正试图将自身形象从一个亚洲品牌转型为全球科技品牌。