微软在最新的Windows 8操作系统中将必应设为默认的搜索引擎，业内人士认为，这将提升必应在搜索市场的份额。
市场研究机构Forrester Research分析师卢卡•巴德尼（Luca Paderni）表示：“为了在即将到来的圣诞旺季取得优异成绩，微软过去几个月中在英国采取了积极的推广策略。尽管Google目前仍是英国搜索市场的领导者，但我们必须注意到，微软必应和雅虎的Ask搜索引擎已经开始侵蚀Google的市场份额。”
Google在全球多个国家和地区的搜索引擎市场占据主导地位，但在部分国家，Google仍面临困境。在中国搜索市场，Google的市场占有率远远落后于百度，而在俄罗斯，Yandex的市场占有率也超过了Google。
巴德尼说：“在欧洲市场，Google的竞争对手如果以普通的搜索作为业务发展重点，将很难与Google竞争，其竞争对手必须以服务取胜。我认为，专业提供特定行业或内容的搜索服务在未来将有更广阔的发展空间。”
Experian Hitwise表示，本次报告数据综合了英国多家互联网服务提供商的数据，并对800多万用户的搜索习惯进行追踪。Experian Hitwise一位高管表示：“用户希望能够与搜索引擎进行更多互动。可靠、相关和有价值的搜索引擎将有更广阔的发展空间。”