苹果与HTC签署了长达10年的专利授权协议，看似双赢的局面却不能为HTC带来新的起点。本文对HTC从2011年昔日的销量王至2012年的全面亏损进行了全面分析，主要原因有：1、宣传力度上方向缺失 2、旗舰太多 让人无安全感 3、拿中国用户不当回事 4、缺少对市场判断的前瞻性.仅是个人看法，不代表任何企业、网页发言，仅是作为一个HTCer的建议和吐槽。2011年的HTC是何等辉煌，曾坚挺的在iPhone手底下打出一片天地，销量占据了近四分之一的美国智能手机市场，8月更是联手Beats魔音完成了对美国市场长达半年的统治。但那个时代并不属于HTC，随着iPhone 4S全球的火热发布，HTC也无奈的蜕变为华丽的配角，屈居于全球五大手机制造商之末。

　　与苹果达成专利授权并不能拯救HTC

　　在尔虞我诈的商场上，没有永远的敌人和伙伴，只有永恒的利益，而苹果和HTC的联合意图也十分明显，共同抵抗日益强大的宿敌一三星。虽然HTC对苹果并造成不了太多影响，但2012年第三季度三星Galaxy S3华丽的超越让苹果再度尝到败北的滋味，苹果也不无暇顾及与HTC的LTE 4G专利纠纷，不久前和三星的平板设计专利争夺胜诉仅是战争开始前的序曲，一场数码界大战一触即发!

　　面对苹果的主动示好，HTC当然没有理由拒绝，不仅在海关被扣押的那批VEO 4G可以在美国全面上市，还可以将滑动解锁、通用搜索、弹起滚动、滚动锁定等苹果专利应用融入到新机型的研发中。不过对于老大哥苹果来说，曾经乔布斯在生前明确表示：不惜动用苹果所有的财富也要将Android击垮的宣言也早已被库克抛之脑后。虽然苹果现在仍然是全球最值钱的公司，但在其身上再也找不到乔布斯时代，那西北望，射天狼般的气势，凌驾于一切之上的傲娇秉性，取而代之的是高层人员的变动，以及对市场需求的妥协。对于苹果和HTC的握手言和，很多朋友都表示质疑，面对一个代工业起家的三星真的需要苹果花这么大动静，再拉上HTC这样帮手来对付?殊不知，现在的三星今非昔比，再也不是那个出口干鱼、蔬菜的世俗角色，日臻完善的三星，企业规划正有条不紊的实施着，不仅掌握了数码业的核心科技，强化了体系建设，还逐渐形成了以消费需求为导向的应变机制，与一直啃老本的苹果相比不仅占领着主动权，更多了一份自主研发的蓬勃朝气。

　　宣传力度上方向缺失

　　HTC董事长王雪红曾说过，“HTC最弱的就是宣传，有很多好用的功能消费者不知道，以后会跟消费者做更直接的沟通。”宣传上的确是HTC的弱项之一，虽然年初宣布放弃机海战术，化整为零专注于精品研发，而事实上真的是这样做的吗?半年来，Desire X、One SV这样低配高价的机型屡见不鲜，并大肆宣传，这就是所谓的企业精神吗。相比其他竞争对手，三星的做法就显得聪明许多。三星旗下也不乏缺少亮点的中庸机型，但三星却将这些中低端机型在发售之际便交给运营商撒手不管，由运营商造势推广，而将精力集中在为数不多的旗舰机型上并重点宣传，这样一来不仅省了许多力气，还在用户心中树立起高端、先进的企业形象。

　　在Windows Phone 8旗舰机型HTC 8X的宣传上HTC总是一副不屑于诺基亚Lumia 920相比较的模样，还成天说撸妹体型过于笨重，而8X 4.3寸的屏幕和搭载4.8寸的Galaxy S3机身一般大小，真不知道哪来的底气嘲笑Lumia 920的体型。

　　旗舰太多 让人无安全感

　　作为这个星球上旗舰最多的品牌，HTC三天一提升，五天一旗舰并非用户们的吐槽，那换汤不换药的行径真的把用户当傻子看吗?至年初起“旗舰”的嘘头就从未停止，从三月的HTC One X开始，又相继推出了HTC One X+、HTC One XXL以及仅在日本销售的HTC J Butterfly和即将上市的HTC Droid NDA，当然还少不了搭载WP8系统的HTC 8X,面对如此骇人的换代速度，旗舰价格下滑的速度，也同样快的令人叹为观止，一度高人一等的One X仅仅2个星期便缩水近2000元，让频与尝鲜的朋友那心里一个痛啊。

　　抛开各种旗舰不谈，HTC旗下的中低端机型也多不胜数，而产品之间的价格和性能差异却并不明显，消费者在选购时被玲琅满目的机型型号弄得眼花缭乱，最后导致不知所措。中国作为中低端机型交易量最大的国家，HTC毫无疑问的会将大批低端机型重点放在国内销售。身处厮杀激烈的国内市场，在面对华为、中兴、小米这些强劲的国产品牌时，HTC不仅没有发挥全球化品牌的企业优势，反而将供应链反应慢、协调性差等缺点暴漏无疑，从而也迫使设备分销渠道闭塞。

　　拿中国用户不当回事

　　虽然2011年HTC 80%的营收是欧美地区带来的效益，但面对数以万计的国内用户，大陆市场依然是HTC的核心战略地区。不过HTC对国人的所作所为实在让人痛心疾首。这还得从HTC One S说起，One S以搭载高通骁龙 S4双核处理器而备受瞩目，也凭借其强劲的性能和时尚纤薄的外形在众多双核机型中脱颖而出。在国内用户的期盼下，逐渐崭露头角的One S终于迎来了国行版的发布。然而让人意想不到的是，在大陆上市的One S CPU型号由原先的高通S4 dreno 225替换成了高通S3 Adreno 220，S4比后者在处理器性能上提升有1.6倍，图形性能也提升了一半以上，HTC自己人坑自己人的做法实在让人不解。

　　同样让人费解的还有HTC J Butterfly的仅在日本发行，以及HTC 8X和8S在印度的率先上市，难道HTC是想拿行动向世人证明，这样的旗舰机型在印度会更有市场?好吧，相信能看懂此事的也唯有元芳了。

　　缺少对市场判断的前瞻性

　　HTC作为OnLive云端游戏投资股东之一，在移动游戏上并没有带来预期的效果，不仅在OnLive应用上没有采取任何升级，平板产品的价格定位更是荒唐至极。同时HTC还忽视了对许多领域的控制，在众企业为云端服务争得头破血流之际，HTC并没有采取任何行动，内容服务上也毫无提升可言。

　　时下的全球移动通讯终端设备市场正面临着日新月异的革新时代，而HTC作为单一的制造产业链很难与苹果、三星这样从操作系统、产品到内容、应用的一体化营销模式相抗衡;手机关键部件依然需要依赖第三方提供，其中就包括芯片和显示屏的制作生产，面对运营商的垃圾服务，HTC也没有底气对其Say NO，从而导致品牌竞争力缺乏，商业价值停滞。希望HTC可以在沉浸昔日辉煌的陶醉中清醒过来，根据国内和国外市场进行及时相应的调整，完善体制协调性，增强品牌影响力才是王道。