丰田北美分部的技术高管扎克·希克斯（Zack Hicks）认为下一个互联网引爆点是汽车。苹果已正在和汽车制造商谈判将其此前公布的一项叫做“Siri解放双眼（Siri Eyes Free）”的技术融入车辆中。Siri Eyes Free该项车载技术是语音个人助理Siri的另一个版本，让驾驶员通过语音命令，不需要动手就可以打电话、听音乐、发短信和获得导航等。苹果称预计2013年夏季就可以看到融入了Siri车载技术的汽车。然而去年在发布会上展示Siri车载技术的高管斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）即将离职，将这份责任留给了另一位高管艾迪·库（Eddy Cue）。

这给汽车厂商在微软提供了多年的汽车助理技术上增加了另一个新选择。福特同步系统（Ford Sync）和本田的Entune车载系统都是由微软技术驱动的。


尽管丰田在车载系统Entune中已经采用了微软的技术，但它的logo仍然和其它8家汽车制造商出现在去年苹果发布“解放双眼”车载技术的大屏幕上。Fast Company的一名记者随后采访了这些公司，问及相关的计划时丰田的答复是“目前还没有专门的应用方案”。

希克斯对丰田并不热心与苹果合作车载助理系统的解释如下： “大家都喜欢苹果，寻找各种门路与其合作。然而面对（ Siri Eyes Free）这么巨大的合作机会，他们又能下多大决心与苹果一起投资呢？如今他们没有必要这么做，因为这是一个谁在这方面真正够级别与大型汽车制造商合作的问题。”

希克斯最后一句话说的其实是微软。“当说到车载助理系统时，我们的总裁丰田章男（Akio Toyoda）与微软总裁史蒂夫·鲍尔默商谈并达成了一致。”