摩根士丹利分析师凯蒂•休伯蒂表示，为了拥有一台苹果智能电视，消费者可能愿意支付更多的钱。即使苹果电视的售价比其他品牌智能电视机的售价高20%，他们也愿意。
对苹果iTV的猜测是时下流行的话题之一。苹果CEO蒂姆•库克此前在接受采访时曾表示苹果对这个领域还是很感兴趣的。而休伯蒂的调查结果显示，果粉们对这个产品也非常感兴趣。
休伯蒂称，外界普遍认为苹果对智能电视的关注点主要在如何提升操作系统、改善搜索功能、简化操作、提升互动以及电视的操控性。
电视行业并没有太多的创新。13%的受访者表示他们根本不知道自己家里的电视是不是智能电视，而将智能电视与互联网连接的受访者更是少之又少。但很多受访者表示如果苹果推出智能电视，他们就会考虑去买。
而对苹果来说，电视产品意味着美国市场1300万的销量。根据调查，消费者愿意为苹果智能电视支付大约1060美元，这可能给苹果带来130亿美元的收入和每股4.50美元的收益。休伯蒂表示，在苹果大获全胜的海外市场，这一数字可能会更高。
调查还显示，47%的用户有兴趣购买苹果智能电视，有兴趣购买iPhone和iPad的用户分别为23%和21%。报告称，拥有苹果产品所带来的光环效应是消费者愿意购买苹果电视的原因之一。