就像乔布斯一样，Cook不愿意以任何方式与记者交谈。Cook表示：“我一直认为领导力就是传达紧迫感，处理关键问题。苹果的运营步调非常快，很多关键性问题并不能引起关注。”Cook还对最近几个月，苹果股票持续低迷和地图问题做出了回应。
这些问题似乎都没有让Cook烦恼，Cook表示自己在苹果工作了15年，对于苹果当然不陌生。这并不意味着现在的种种问题时可以预期的，事实上，苹果所 有的问题都是无法预料的。这些问题并不会让Cook改变自己的风格，就像所有苹果产品一样，需要开发与封闭结合，外表精工细作，易用性高，内在却非常保 密。
<TIME>提到Cook还没有真正意义上发布一款革命性产品，2012年各种苹果新产品在Cook上任之前就已经规划完毕。Cook自己也 承认他想要继续苹果的传统，进入某个市场后迅速带来革命。业界一直有传言称苹果下一个市场就是电视行业，不过目前公司还没有与内容供应商达成协议。最近几 个月，Cook在接受NBC采访时曾表示，苹果对电视行业的兴趣很大。