多年来，有关苹果推出iTV的传言一直甚嚣尘上，但是，苹果的竞争对手——尤其是三星，已经提供了接近我们想象的iTV体验，不推出产品占领这一市场对苹果而言是愚蠢的。

　　苹果应当推出电视机产品的一个重要理由是，为向用户提供令人满意的体验，苹果并非必须解决所有问题，并非必须改写电视产业的游戏规则。对用户而 言，在电视上提供1200个频道，以及Netflix、亚马逊、Hulu等公司的视频服务，这样的体验不如通过iPhone和iPad观看视频，向用户提 供与移动设备相当的体验就已经是一个巨大的进步。

　　Apple TV

　　网络视频平台Brightcove CEO杰里米·奥莱尔(Jeremy Allaire)发表官方博客称，新一代Apple TV配置“A7四核处理器，能播放1080p视频，和最高质量的游戏画面，内置前端传感器和摄像头，有足够的存储容量存储游戏、应用、内容和录制的电视节 目，提供HDMI和数字音频输出，数据传输速率达到Gbps级别的以太网端口，内置WiFi，能取代现有的机顶盒”。

　　苹果发布新一代Apple TV的两个最可能的时间是今年3月份——与新款iPhone和iPad同步发布，或6月份——与新版iOS同步发布，其中6月份发布的可能性最大。

　　iTV

　　尽管通过Apple TV-iOS设备组合能提供想象中的iTV功能，但苹果仍然有充足的理由推出iTV。电视机产品的利润率相对较低，换代周期也比较长，但苹果产品可以广泛 用于学校、医疗机构、零售商店和企业会议室。如果iTV能与iOS产品无缝整合，它将是一种“光环增长”创新；如果能与任何移动设备整合，它将改变世界。

　　对于苹果而言，iTV预示着能在所有显示屏设备市场上获得更高的份额，并获得规模效益。苹果的完美主义者花了很长时间才意识到的一个重大差别 是，在电视应用改变有线电视产业前，苹果电视机产品能够与当前的有线电视服务“和平共处”。试图摧毁内容提供商的商业模式没有意义。将如何使用电视机的选 择权交给用户就可以解决苹果目前面临的问题。

　　这不意味着有线电视公司会走向衰落。许多商业模式都适合电视内容，苹果风格的App Store是各种商业模式最好的试金石。

　　TV App Store

　　一旦开发者能够开发Apple TV应用，用户能像在其他iOS设备上那样运行、选择和组织应用，现有Apple TV界面将再上一层楼。理想的途径是开发者可以对进入电视机的节目——无论是来自互联网还是有线电视服务，进行API(应用编程接口)级别的控制。