据NPD发布的最新报告显示，苹果iTunes成现今互联网视频点播市场份额最多的一个平台。据悉，传统光盘的市场份额继续呈现下降趋势，从2011年的64%下跌至2012年的61%。与此同时，数字下载从2011年的14%增至2012年的16%；而视频点播(VOD)服务则也从2011年的11%增至2012年的12%。其中，电视运营商持有VOD大部分的市场份额，为72%。不过，NPD特别指出，电子销售途径（EST）的表现也不容小觑，在VOD中占据了16%。而剩下的12%则被互联网VOD（iVOD）占据。


NPD指出，在iVOD这一部分中，苹果的iTunes以45%的绝对优势取得了第一的位置。紧随其后的则是亚马逊的Instant Video、Vudu、Zune(Xbox Video)，市场份额份额分别为18%、15%、14%。

相关背景：苹果从2006年开始在iTunes上销售电影和电视节目，并于2008年开始提供电影租借服务。到了2010年，则开始为用户带来99美分的电视节目租借服务，不过参加这一活动的电视节目都是指定的。微软的Xbox Video Store和亚马逊的Instant Video则都是在2006年的后半年推出，Vudu则是在2007年推出。