苹果公司在乔老爷去世后，可以说日子是真的不太好过，本想通过iPhone 5等一系列数码产品带动苹果公司产品的新一轮售卖高潮，结果等来的，却是一个个坏消息。没有乔布斯掌舵，苹果公司已经逐渐的开始走起了下坡路，现在新任 CEO库克，恐怕日子更不好过，有着一滩滩烂事还等着他在处理，长此下去，恐怕苹果神话的破灭也为时不远了。
非媒体认为，苹果衰亡初期的特征如下：

一、笔记本产品MacBook Pro 被迫3月全面退出欧洲市场；

欧 洲将在3月1日启用全新的消费电子新监管标准，任何不达标产品都将被下架，这项规定对欧盟27国都会造成影响，而现有的MacBook Pro就没有达到此标准，貌似苹果对此条产品线并不是那么上心，被卡在监管线之外似乎是预料之外、情理之中的事情。不过这条新闻，对于苹果的股票下跌也会 起一定的助力作用；

二、iPhone 5 销售远未达到预期，且负面新闻不断；

在2012年12月时候，苹果公司雪见了12 年第一季度的订单数量，iPhone 5 由原来计划的3500万台减产至2500至3000万台，事实也证明，iPhone 5的销量比华尔街预期的要少很多，也同时说明并未达到苹果公司之前对iPhone 5的预期。　　伴随着iPhone 5 一起出名的，还有他的负面新闻：

1、“弯曲门”：
　 　在12年的圣诞前夕，在iPhone5行货正式在国内开售不到一个月内，“弯曲门”事件也传遍了世界，一些用户的iphone5用屁股不小心坐弯 了...用屁股不小心坐弯了...坐弯了...弯了.......如果说坐弯它不是重点，那么苹果公司的回复就是重点了：坐弯的苹果不能免费保修。

2、“掉漆门”：
苹 果掉漆门是指iPhone5面世之后被发现外壳掉漆的质量不合格现象。当时有很多用户在微博上爆料，自己新买的黑色版iPhone 5 在手里没玩一会，就出现了掉漆情况。于此同时，许多其他用户也反映出了这一问题,用户向苹果的副总裁菲尔席勒发邮件询问，为什么iPhone5黑色那么容 易掉漆，而在这个问题的回答上席勒表现的似乎很不耐烦。他表示称，iPhone5机身使用了铝合金材质(后盖)，而这种材质在使用过程中出现掉漆等问题十 分正常，没什么大惊小怪的。随后该用户还询问出现掉漆的黑色iPhone5能否换新，席勒的回答非常肯定，那就是苹果不会提供这项免费更换服务，因为这是 正常现象。

3、“进灰门”：
在 非媒体写这篇文章的当日，苹果iPhone 5 又被各大网站爆料“进灰门”，这次的主角变成了iPhone 5的后摄像头，在正常裸机使用iPhone 5 不久后，多台iPhone 5 出现了后置摄像头进灰问题，原因可能是设计缺陷，降噪mic位置离摄像头近，导致灰尘进入了摄像头，目前苹果还未对此事进行答复。

上述三大门，虽说不至于要了iPhone 5的命，但是招招都结结实实的“打”在了iPhone 5身上，销售量未达预期也是预期之内的，受iPhone 5影响2013年第一季度财报净利润下降3%，当然了，详细的数据只有苹果公司自己清楚。

三、股票大跌，市值蒸发1400亿美元左右；

iPhone 销售额占到苹果总营收的56.2%，受到iPhone5未达销售预期、macbook禁售影响，苹果在美股市场上由705美元跌至453.6美元的历史最 高价相比已下跌了35%之多，明显投资人对苹果未来的预期并不看好，苹果公司也同样意识到了这个问题，在13年初加快了产品发布的进程，128G iPad的发布和廉价iPhone的推出，已经证明了这一点，不过欲速则不达，苹果恐怕是要出拔苗助长的事情了，2013年，苹果前途一片暗淡。

非 媒体观点：　　苹果在2013年面临着世界对他们产品的挑战，更面临着自己对自己的挑战，新CEO库克仅会迎合客户，更多的用心都放在了客户和销售身上， 但是苹果更多需要的是前乔布斯的执着，甚至可以用固执来形容他对制作产品完美的专注，苹果公司最大的敌人，是他们自己！