由于供应不足和iPad蚕食，苹果Mac销量上个季度同比降低了17%，不过Cook似乎并不在意。Cook解释到：“如果你看iPad正在蚕食Mac市场，那么请不要担心，即使iPad不蚕食，也会有其他竞争对手推出能蚕食Mac的产品。”而且虽然iPad蚕食Mac市场，iPad是真正能与传统PC较量的产品。
iPad销量已经连续两年超越PC市场，如果iPad也算PC的话，那么苹果将是世界上最大的PC厂商。去年iPad的销量超越了惠普所有产品线，然而平 板电脑市场还很年轻，Cook预测未来4年内平板电脑市场会翻三倍。

苹果CEO认为后PC市场就是未来，而其中最重要的就是平板电脑，巴西和中国等市场的 iPad mini需求量很大，50%购买iPad的用户并没有拥有苹果产品，这对于公司来说机遇很大。当用户购买苹果产品后，将会受到“光环效果”的影响，因为使 用苹果产品的体验非常好，这些用户很有可能再次购买苹果产品。