来自国外媒体一则报道阐述了自去年第三季度以来，Google Shopping在转变营收方式之后，是如何与其竞争对手Amazon Product Ads（亚马逊产品广告）对阵，以及表现情况如何。CPC Strategy的分析中指出，Google Shopping的表现与Amazon Product Ads相比，变化巨大，虽然为客户带来的流量和回报更多，但转换率和用户信誉却不尽人意。根据CPC Strategy的统计，去年下半年，Google Shopping为企业和商人们带去比Amazon Product Ads多出120%的流量，且相较2011年，为零售企业带来的流量同比增长超1倍。不过在收益方面，Google Shopping去年第四季度用户的每次点击，可产生的平均支出为0.31美元（这个指数被称作CPC，Cost-Per-Click），相比Amazon Product Ads的0.41美元低了32.5%。



从广告商方面来看，去年三四两个季度，在Google Shopping中每次产生用户销售行为，平均广告投放成本相较Amazon Product Ads低出32.7%。上图中COST PER SALE所表示的就是这个指数，显然Google Shopping这两个季度对广告商而言，成本效益更好。CPC Strategy认为Google Shopping没有设定最小CPC投标要求，并且没有采用更为复杂的活动管理工具，这些因素造就一般零售企业和商人能够从中获得更高的收益。



不过分析中也发现，转换率（Conversion Rate）可能是Google Shopping的阿喀琉斯之踵，Google Shopping的这项指标已经连续4个季度下滑，而Amazon Product Ads却在去年第二季度以后出现连续上升，并在第四季度超过Google Shopping。CPC Strategy指出，Google Shopping在算法上开始允许零售企业竞价来影响广告服务，这一变化可能是转换率下滑的主要原因。而Amazon Product Ads却始终在努力提升自身声誉和影响力，转换率自然有不错的提升。

只是从现在的局势来看，Google Shopping在为客户带去的流量以及CPC指标来看，都相较Amazon Product Ads具备优势，未来两者的竞争似乎还会更加激烈，或许未来Google Shopping在转换率及CPC指标上的走向将会变得更有趣。本次数据分析对超过600万次用户点击进行统计，统计规模包含了240亿广告投入、1460亿收益，共计200家广告商。