一年前，业界纷纷猜测，苹果可能推出智能电视机，售价在2000美元左右。智能电视机也将是苹果Apple TV机顶盒的一个延伸。
在苹果电视机传言四起的同时，谷歌也没有闲着，纷纷和电视机厂商签署合作协议，推广其智能电视软件平台Google TV。
苹果CEO库克曾经将电视称之为一个“兴趣”业务，业界人士指出，机顶盒等业务，在苹果内部生活在智能手机和平板电脑的阴影之中。比如上一财年，苹果销售了530部Apple TV机顶盒，虽然翻了一番，但是和2700万部iPhone手机无法相提并论。
《福布斯》文章指出，苹果很可能已经放弃智能电视机项目。除了对公司整体业务影响小之外，另外一个因素是智能电视机市场目前已经被三星电子和LG电子两家厂商占据了垄断性优势，
最近，LG电子收购了惠普的WebOS操作系统，表明要在智能电视领域大干一场。
《福布斯》指出，苹果的智能电视机计划面临不小的困难：现有三星、LG电子等厂商，是否会在移动互联上对苹果电视保持开放？和韩国厂商竞争，是否会太困难？
因此，撤出智能电视领域，或许是苹果明智之举。