自iPod为苹果带来复兴浪潮并随后迎来智能手机革命，及音乐分享网站Napste催生一股摧毁互联网音乐服务力量以来，时间已经过去十几年。

　　据媒体报道，谷歌、亚马逊和苹果目前也加入流媒体音乐市场竞争中。另一方面，作为流媒体服务鼻祖——潘多拉（ Pandora ）现在还在烧钱进行全球扩张，而像Facebook 和Twitter等社交巨头也计划紧随这一流行趋势。

　　以上公司将流媒体和订阅服务视为一种扩大其移动市场的重要途径。对于谷歌和苹果来说，保证用户对其移动产品的忠诚度是至关重要的。

　　自iTunes诞生以来，音乐就成了移动体验不可或缺的一部分，iTunes颠覆了旧的音乐消费模式，使得99%的歌曲都需要走购买渠道。现 在，智能手机、平板电脑正在逐步取代笔记本电脑，虚拟储存正逐步取代设备上下载的歌曲。手机制造商和社交网站现在都意识到，他们必须抢占一席之地，否则将 会失去对移动设备最重要组成部分的控制权。

　　根据ComScore 的调查数据，48 %的智能手机用户在其设备上听音乐，成为了继社交网络、游戏和新闻之后的第四大最受欢迎媒体活动。在消费者购买考虑因素中，手机音乐和视频获得7.4分（满分为10分）

　　“音乐对诸多三星电子设备来说，都具有非常大的战略意义。”音乐流媒体服务mSpot联合创始人兼CEO Daren Tsui表示。去年，三星收购了mSpot，并打造了音乐库（Music Hub）服务，目前美国和欧洲Galaxy智能手机用户可以享受到这一服务。

　　今年1月份，由Dr.Dre，吉米•艾欧文（Jimmy Iovine）及环球音乐、华纳音乐联手打造的Beats Electronics公司宣布推出一项新的流媒体音乐订阅服务——“Daisy”， 来挑战潘多拉和Spotify 。

　　产业知情人士预期，苹果、谷歌和其他科技巨头也加入了这场竞争。消息人士称，苹果正在与音乐版权所有者商讨，在其iTune上提供音乐订阅服务选择。根据媒体报道，谷歌也正在筹划在YouTube上推出一项音乐订阅服务。

　　“一些内容提供者认为，除了广告，他们还可以从音乐订阅服务上获得收益，因此我们将继续关注。”YouTube 发言人表示。不过，目前苹果和谷歌都对此事拒绝发表评论。

　　微软目前正在宣传其Xbox音乐服务。微软的加入将为这个行业带来“催化”作用，并促使音乐流媒体进一步主流化发展。

　　"尽管iTunes已证明很伟大了，但它现在需要做更多。” 环球音乐Interscope-Geffen-A&M Records公司主席Iovine表示，“人们现在需要一个音乐世界。”

　　移动音乐爱好者

　　随着越来越多用户选择通过智能手机上的应用软件（如潘多拉音乐盒）听歌，流媒体音乐在最近几年迎来了自己的春天。

　　“无广告订阅”模式（用户支付一定费用可获得几乎无限制的音乐收听时间）相对比较新颖，因此迅速获得了市场。

　　作为流媒体音乐先锋之一，潘多拉正在尝试将无广告收听服务用户转变为订阅用户。这家公司表示，其用户群中有超过三分之二的用户为移动用户，而在三年之前，这一数字仅为5%。

　　根据国际唱片产业协会公布的最新数据，2012年订阅服务营收在数字音乐总营收中的占比首次突破10%大关。

　　2012年，全球消费者在数字媒体上的消费总计56亿美元，相比2011年增长9%，并冲销了CD产业和其他实体音乐市场下滑的不利影响。尽管整个唱片产业仅增长了0.3%，但这已经是自1998年以来最大增长幅度。

　　“纯买家每个月在购买音乐上要花数百美元，这是大多数人无法承受的。”Spotify 创始人兼CEO丹尼尔•埃克(Daniel Ek)上周在接受媒体采访时表示，“很明显，音乐订阅模式对于大多数来说是最好的选择。”

　　尼尔森娱乐（NIELSEN ENTERTAINMENT）公司高级副总裁大卫-巴库拉(David Bakula)表示，今年美国消费者预期将收听1000亿首歌。

　　“现在比较大的问题就是谁的商业模式是凑效的。” 大卫-巴库拉表示，“最早进入这一市场的玩家并不一定就是最后的胜利者。”

　　苹果公司CEO 蒂姆•库克（Tim Cook）最近会见了吉米•艾欧文和其他Beats 公司高管，以寻求在这一领域的合作。目前还不清楚苹果是否会加入Beats的Daisy项目。.

　　何时盈利？

　　从流媒体音乐上赚钱现在还很难。市场领导者潘多拉和Spotify尽管获得了数亿美元的融资以及数百万用户，但目前仍在亏损。

　　即使是乔布斯本人恐怕也会对流媒体的盈利产生疑问。“永不说不！但消费者似乎现在还对订阅服务不感兴趣。”乔布斯在2007年接受采访时表示。目前，苹果高管还未公开他们对于流媒体的看法。

　　潘多拉在2011年上市，目前在全球每月活跃用户数达到6700万，相比去年同期增长了41%，用户在潘多拉上收听音乐的总时长超过了130亿小时。

　　由于较高标准流媒体授权成本，截止今年1月31日，潘多拉2012年亏损翻倍，达到3810万美元，这样糟糕的业绩也逼迫潘多拉将用户每月免费收听时长限制到40小时。

　　潘多拉和其他音乐服务商正督促美国国会通过《互联网广播公平法案》（Internet Radio Fairness Act），这一法案要求通过使用跟其他广播形式收费相同标准来设定音乐订阅服务版权费率。

　　但包括比利•乔（Billy Joel）和蕾哈娜（Rihanna）在内的125名音乐人表示坚决反对，称这项法案将会使他们从互联网音乐播放中获得收入减少85%。

　　现在阻碍流媒体市场发展最大障碍之一就是，这些流媒体提供商如何与唱片公司和音乐人分成。而随着流媒体市场的竞争加剧，势必将分出胜者和败者。 这也可能会促使像亚马逊和谷歌这类科技巨头来展现他们的营销实力，跟不用提拥有庞大在线音乐买家的苹果。苹果是不可能袖手旁观来放弃其在音乐出售市场的领 先优势。

　　流媒体将使得音乐被廉价出售。苹果一直都在重申，如果其产品间有冲突，他们宁可收费也不会让肥肉掉至他人之口。

　　微软Windows和Xbox拥有大批粉丝，微软对去年11月推出的每月9.99美元音乐服务Xbox Music Pass现在正在进行推广和宣传。目前，微软也拒绝透露有关他们未来的行动计划。