苹果曾经表示为了提升硬件销售并服务用户，苹果iTunes业务只能做到盈亏平衡，不过现在iTunes各项相关业务每年能为苹果带来20亿美元的营收， 主要原因就是苹果自家软件的成功。Asymco公司分析师Horace Dediu在iTunes商店即将迎来10周年的时候对苹果数字商店进行了深度分析。
从音乐开始，苹果iTunes最近几年发展迅速，增加了电影、电视节目、应用、书籍等各种内容。Dediu表示iTunes商店每年的运营成本为37.5亿美元。他认为iTunes部门最重要的营收来源就是软件，目前苹果软件团独立已经属于iTunes部门。可以为苹果带来营收的软件包括OS X升级、iWok和iLife套件、专业级软件Final Cut Pro和Aperture等。

去年苹果自家的软件营收高达36亿美元，这种成绩已经与软件巨头微软有一拼了。去年第四季度，苹果iTunes销售同比增长25%，营收高达18亿美元，目前全球可以使用iTunes的贵哦家为119个，过去三个月增加了56个。今年2月，iTunes音乐下载量突破了250亿，过去几年之中下载量一直稳步增长。

iTunes业务下的App Store也是苹果的营收来源，苹果曾经宣布已经向开发者支付了70亿美元，苹果抽走所有iOS软件销售的30%，这意味着自App Store上线以来，苹果已经获得了30亿美元。