美国《华尔街日报》3月21日报道称，推迟将近2个月时间后，加拿大黑莓公司的黑莓10手机22日终于在美国开卖。报道认为，众多积极评价、高涨的投资者信心和黑莓公司史无前例的营销预算将为这款产品的销售提供支撑，黑莓公司也加大宣传开支，以期重新在美国市场站稳脚跟。不过报道指出，黑莓公司还是会面临异常激烈的市场竞争，这种竞争是以前黑莓手机问世时所未经历过的。曾为智能手机领头羊的黑莓，地位已被苹果和三星撼动，且这两家公司比黑莓拥有更雄厚的资金实力，这意味着黑莓可能无法再成为智能手机的领军人物，而仅仅只能在智能手机市场上保有一席之地。


　　对此，黑莓的执行董们也承认了上述差距，他们对新机的目标销量预测也持保守态度。不过，运营商对黑莓Z10的定价几乎与iPhone 5和三星Galaxy SIII相当，目前该款手机已在英国、印度等国家上市。

　　“我们公司与合作运营商的目标是：快速跃居手机市场第三名。”黑莓首席市场官Frank Boulben称，“我们希望在即将到来的美国市场看到惊喜”。

　　根据comScore的调查，黑莓在美国智能手机的市场份额已经从2009年的近50%下降为今年的5.9%。这周Cartner估计，即使黑莓的新款手机很受欢迎，但在2016年之前世界范围内的市场份额也不会达到5%。一系列原因使得Z10上市时间比预计延迟1年，并且在美国市场上市时间比其他市场还晚了两个月。

　　如今，黑莓豪掷宣传费，它首次在美国超级碗发布商业广告，并在各大报纸、广告牌刊登宣传广告，还在德州奥斯汀和洛杉矶等城市举办宴会，邀请众多名媛及音乐家，以此期望夺回美国市场。

　　“他们（黑莓）的手机有吸引力，公司的运营也很好，但如果最终想要成功，他们必须再一次在消费者市场中迎合消费者的喜好，找到消费者真正的需求，而他们能不能做得到还是一个值得怀疑的问题。”来自Gartner的分析师Van Baker说，“我不认为他们会有反击的机会，但如果他们的市场份额能够提升到5%-6%，那么最终对他们来说也许会是一个成功的商业模式。”

　　分析师对黑莓新手机第四季度出货量的估计波动很大——从30万部到150万部。本月，黑莓声称其合作伙伴已经订购了100万部Z10手机，但是没有指名具体的订购者和购货的期间。

　　相比之下，苹果公司在去年iphone5问世后的第一周就销售了500万部，三星galaxy SIII在去年夏天上市后的前两个月也销售了1000万部。很少有人会期望黑莓的销量会达到那么多，但是一个比较保守的销量估计帮助黑莓的股价在过去的6个月内增长一倍。不过，报道指出，黑莓不可能有苹果和三星那样的营销实力。