自2010年苹果推出iPad以来，一直不断有平板竞争对手出现，这很自然的让iPad市场份额不断的下降；预计这个财年苹果iPad的市场份额将从57%下降到40%. 可是分析师更看好苹果iPad在平板市场的实力，认为iPad比iPhone更有竞争力。
苹果在控制iPhone和iPad销售在许多方面存在明显的差异。首先iPhone在价格方面就让其他手机厂商提供了相当大的竞争空间，苹果一直以来都是以高利润来维持的高端智能手机市场份额的不足，让总体利润非常显著。而iPad则不一样，最初iPad作为平板设备来说，可是比同类产品价位都要低的，直到更为廉价的Android平板出现，但其实主流的Android平板，包括谷歌和亚马逊的平板他们的价位很具竞争力，但其实他们在捆绑内容、搜索、广告等方面也都是有利可图的。
从销售渠道分配方面，苹果对起初挑选iPhone运营商的时候是相当的谨慎，虽然后来开放了许多，但全球也大约只有240家运营商与苹果签订了iPhone业务，这个数字要比三星、诺基亚少的多，黑莓运营商的数字更是相当于iPhone的两倍还多。对比来看，iPad的分配渠道更广，无论是运营商还是零售商甚至网络渠道都可以非常方便的进行销售。
说了一堆，分析师最后总结道：如果苹果想在智能手机市场更有作为，那么苹果就需要推出更为廉价的手机才行。