NPD发布的“2012年年度音乐研究”报告中拥有来自12000消费者的数据，通过这些数据我们能看出消费者音乐购买的习惯和观点。调查发现苹果 iTunes在2012年第四季度仍然占有付费音乐下载市场的63%市场份额，Amazon MP3的份额为22%。80%的数字音乐购买者通过苹果iTunes获得音乐。
NPD发现4400万美国人去年至少购买过一首或整张专辑。每位购买者购买音乐的花销提升了6%，这主要是因为年轻人购买的音乐越来越多。接近40%的美 国消费者仍然认为拥有音乐很重要。NPD的数据显示30%的受调查用户认为欣赏整张专辑很重要。人们觉得拥有音乐更重要，而不是收听Pandora或者其 他免费电台服务。当消费者在电台上听到自己喜欢的音乐时，他们会迅速购买并下载这些音乐。

iTunes发布之初的目的很简单，就是为了能然iPod用户拥有合法的音乐收藏，目前iTunes已经成长为音乐行业的霸主。在2012 年，iTunes和其他下载提供商让音乐行业首次达到全球营收56亿美元。苹果iTunes占有大部分，已经销售掉了250亿首音乐，其中150亿的销售 来自最近三年。