国际市场一直并且将继续是苹果的重点。库克援引市场研究公司IDC的研究称，全球智能手机到2016年年发货量将达到14亿部，而市场研究公司Gartner研究数据显示届时全球平板电脑年发货量将达到3.75万台。在美国继续保持销售市场强劲势头同时，移动设备未来增长的多半将在美国以外的不很成熟市场发生。
在今天财报电话会议上最大的聚集点是大中华地区市场，这是一个竞争十分激烈的市场，一直由Android设备制造商占据优势。二财季苹果在大中华地区的业绩有喜有忧。一方面，二财季在该地区营收达到82亿美元，同比增长20%，就营收而言该地区是苹果最大市场。但其它地区在假日之后业绩呈下降势头。与去年同期比，中国市场增长幅度不佳只有8%，只比二财季苹果在美国的最低增长幅度7%高出一个百分点。
当分析师询问称苹果在中国是否遇到了阻力时，库克给予了否定回答。库克表示，“我们二财季在中国的表现为曾经以来最好。”他指出，总体而言，包括零售在内苹果二财季在中国的营收达到88亿美元（苹果财报中说是82亿美元，其中未包括零售），同比增长了11%。iPad销量增长了138%，创下新纪录。
库克称，苹果在中国拥有巨大发展机会，苹果在中国的零售店现在已达到11个，苹果计划将这个数字再翻一番。尽管苹果在中国还未推出本地iTunes商店，库克承诺在中国这将被纳入在线服务并且增加不同的功能。库克还谈到中国市场低端智能手机市场趋势一事，长时间以来一直有传言声称苹果在致力于低价iPhone，库克表示苹果将出售这种产品，“我们希望这在未来将帮助苹果提高iPhone销量。”
二财季苹果经历了在中国售后服务政策受到批评事件，导致库克在苹果中国网站上不得不发表道歉。在面对Android平台智能手机价格强大竞争压力情况下，这对苹果当然是不利的。据Informa分析师在去年末预测，中国三分之二手机（包括智能手机）市场份额由Android把持，而苹果在中国的市场份额只有5%。