苹果每年推新iPhone的周期已经被视为规律。但一旦这一周期时长超过预期，苹果的市场份额就会可能受到打击。苹果每年都推出新型iPhone的惯例对于消费者有显著的影响，他们在新型号上市前一季度的购买量往往是最低的。伯恩斯坦研究公司分析师Toni Sacconaghi周一表示：如果今年苹果打算延长其发布周期，这将会在如今这场多方参与的智能手机市场竞争中严重的危害苹果的市场份额。在周一的一份客户投资报告中他预计，本季度iPhone在智能手机市场的市场份额将由17%下降至12%，他指出这将是2009年以来苹果公司面临的最低市场份额。甚至，如果再不推出新机型来吸引新顾客的话，这一数值还将更低。

Sacconaghi警告道：“也许，更令人惊奇的是，如果苹果在第三季度还不推出新机型或者更便宜的机型，iPhone在智能手机市场的市场份额将很可能将至一位数。”

他指出，伯恩斯坦研究公司预计苹果公司将在9月推出新机型。而如果他们不这样做的话，iPhone的市场份额将降至约9%。

虽然如此，这也并不全是坏事。

Sacconaghi表示：“目前，iPhone的定位反射了 Mac系列的现状。 Mac的在PC市场的份额仅为5%，但其盈利性却非常强，大约占整个PC产业利润的40%。”他补充道：iPhone的单位产品销售额将在接下来的一年半中持续增长，而且苹果还售出了上百万台其他的iOS设备，比如 iPad 和 iPod。

这份报告紧随Strategy Analytics公司的数据而后发布。该公司上周公布的数据显示，2013年第一季度得益于价格更低廉的智能手机销售，三星的增长速度是苹果的9倍。据传言，苹果也将关注此类设备，但苹果公司CEO蒂姆·库克表示，公司通过继续销售其原有机型，已经在新兴市场上赢得了客户。

苹果推出iPhone新机型最长的间隔是：从2010年6月的iPhone 4到2011年10月的iPhone 4S。这是为了使苹果公司有机会在新的iOS系统上市之前，在6月份的研发大会上发布它——据估计，今年苹果也会这样做。