来自媒体研究公司TDG的最新报告显示，14%的拥有互联网连接的家庭拥有Apple TV、Roku box或者其他相似的流媒体平台。虽然这个数字听起来很让人吃惊，不过智能电视正在逐渐取代互联网电视市场。25%的家庭拥有的智能手机可以安装应用，比如像三星和LG出品的电视。智能电视的普及增长率从2011年的12%增长至2012年的25%，而互联网机顶盒产品的年增长率只有2%。虽然并不是所有的智能电视用户都使用高级功能，不过接受调查的用户中有69%将自己的智能手机与互联网连接，这意味着有三分之二的智能电视用户充分享受了各种高级功能。

智能电视市场增长速度越来越快，自2011年开始就有传言称苹果会发布全功能iTV。在Walt Isaacson撰写的乔布斯传记中，乔布斯提到已经破解了电视机市场，会带来新革命。消息称苹果iTV将支持运行应用和Siri。今年三月的传言称苹果电视将支持超高清，也就是4K，这意味着苹果iTV的分辨率高达3840*2160。

苹果全功能电视可能会在2013年底或2014年初推出，虽然过去几年中一直有分析师预测苹果iTV的发布时间，但是苹果一直没将iTV智能电视作为正式的项目。