目前机顶盒由亚马逊位于库比蒂诺的Lab 126部门开发，项目聚集了众多经验丰富的高手，领导者是前思科新兴视频产品副总裁Malachy Moynihan，他曾于上世纪八九十年代在苹果工作九年。其他人员还包括前TiVo和Vudu高级工程师Andy Goodman、ReplayTV前硬件架构师Chris Coley。

可以看到，一款机顶盒的出炉将使亚马逊拥有最直接的途径，让用户在 电视机上接触到它的视频产品。这款新产品势必将与 Roku、Apple TV、Boxee CloudDVR等形成竞争。而亚马逊最大的优势则在内容环节。最新资料显示，Amazon Instant Video目前提供的影像作品合计超过15万部。用户可以1部为单位购买或租借。而且，“Amazon Prime”能够向会员提供约3.7万部影像作品的特惠项目“Prime Instant Video”。

而不久之前，路透社和商业周刊接连爆料称亚马逊将在今年秋季推出机顶盒产品。该设备将允许用户在线点播Amazon平台上的视频及音乐服务，可能与已经上市的Apple TV及Roku盒子相似。