新浪乐库用版权做旗号,除了对唱片公司有点吸引力(消息发布当天,新浪股价上涨4.18%),对用户来说,等于什么都没有.试着用“老狼 北京的冬天”搜一下老狼的新专辑,乐库中居然找不到相符的歌曲、专辑和艺人,百度却找到了271个相关结果.你猜,用户会选择谁?

新 浪乐库只不过是新浪试图重新主导中国互联网战局的一个最新动作,但这个动作如此乏力,就像它过去的很多动作一样,清晰地描画出一条无可挽回的沦落曲线.新 浪是中国互联网新闻模式的定义者,海量、快速是它的最明显特征.为此,它甚至成为传统媒体的公敌,因为传统媒体发现,它们除了作为新浪的打工仔,它们自身 在互联网上的位置,几乎完全被新浪挤占.《财经》杂志曾代表那些无可奈还的传统媒体,对新浪发出过一声嘀嘀咕咕的抱怨.不过,新浪很快就发现,自己正在慢慢沦为别人的打工仔.新闻超市作为网络信息的发布者,其地位正逐渐被梳理信息的搜索引擎所取代——百度来了.

不过,百度一直没有成为一个真正的新闻网站,尽管它的新闻搜索已经非常有价值,也就是说,新浪维持了9年的新闻霸主地位还没有真正被动摇过.但是,随着百度取得新闻牌照,目前的格局很可能被彻底改变.

我不认为百度会去做草根新闻,韩国OhMyNews模 式在中国根本没有任何生存空间,尤其是当你希望取得媒体话语权以及巨大的广告价值的时候.新浪的阿基里斯之踵在于它的脆弱的媒体关系,而这正好是百度可以 发力的地方.传统媒体能够从新浪得到的,除了一年十几万的内容授权费,以及或许会被读者注意到的品牌曝光,就几乎什么都没有了.它们自身向互联网转型的空 间,却被新浪的新闻超市挤压得几近于无.

搜索引擎作为一个流量分发中心,可以为传统媒体自己的网站带来大量宝贵的读者和用户,这是新浪目前 的模式永远都做不到的.新浪最值钱的页面是哪些?看看哪些页面的广告最密集就知道了:新闻中心和各频道首页.而百度新闻需要自己去维护的,只是这几个最值 钱的页面,需要阅读内容的读者将被有效地导向媒体自己的网站.

与新浪和传统媒体之间又恨又爱欲罢不能的关系不同,百度则可以和传统媒体建立起一种利益同盟关系.不仅分享流量,百度还可以承担传统媒体网站的广告代理业务,分享广告收入——传统媒体的互联网业务,并不必然是个亏钱的业务.

在传统媒体向互联网转型的大趋势下,它们更喜欢新浪,还是百度?也许有一天,绝大多数传统媒体,都和百度签署了排他性内容授权协议,那一天就是新浪新闻模式的末日.

我相信陈彤早就看到了这一天,所以他和很多重要媒体签署了多年授权协议——确实难以想象,传统媒体如此心甘情愿地喝下了新浪泡制的毒药.但封闭终将败给开放,自利终将败给互利,这不仅是一种趋势,也是一种商业.

作者:洪波
出处:对牛乱弹琴