Google即将启动“按行为付费”(Pay-Per-Action)广告平台测试.“按行为付费”广告平台测试将仅限于美国AdSense内容,与常规的拍卖模式分开.消息人士称,Google可能几周后就将这一模式投入商用,因此测试周期不会太长.在新模式下,只有网络用户执行特定的行为,例如购买一个产品,或注册一项服务,广告客户才需要向Google支付费用.而按照目前广泛应用的“按点击付费”(cost per click)广告模式,只要用户点击广告,广告客户就要支付一定的费用.
“按行为付费”广告平台测试将仅限于美国AdSense内容,与常规的拍卖模式分开.消息人士称,Google可能几周后就将这一模式投入商用,因此测试周期不会太长.在新模式下,只有网络用户执行特定的行为,例如购买一个产品,或注册一项服务,广告客户才需要向Google支付费用.而按照目前广泛应用的“按点击付费”(cost per click)广告模式,只要用户点击广告,广告客户就要支付一定的费用.
如果“按行为付费”的广告模式获得成功,Google将可以逐步摆脱对“按点击付费”广告模式的依赖.对于广告客户而言,新广告模式可以帮助它们确定各部分网络广告支出对公司营收的影响,同时也可以有效地避免“点击欺诈”的问题.对于Google的广告合作伙伴来说,它们可以选择在网站上显示来自于Googe的“按行为付费”广告,不管是以何种方式.此外,广告合作伙伴还可以提前预览广告,查看公司名称和标识等信息.
Google在广告客户和AdSense广告合作伙伴之间扮演了中间商的角色.例如,如果广告客户支付了2美元的广告费用,AdSense广告合作伙伴也许只能获得1.5美元,其余归Google所有.