一向以麾下汇集了国内最大群体之年轻用户群为荣的腾讯，不再甘心局限于此显得“低龄化”的品牌形象，而发出了“我要长大”的呼声。为了更深介入规模庞大的网络广告市场，腾讯悄然启动了一个投资预计高达数千万元的品牌升级战略，并借此实现对即时通讯、门户、游戏、个人空间等4大业务的整合，试图以此转而树立一个成熟、全面的品牌形象。作为此次品牌战略升级的首轮攻略，腾讯将在上海、北京等一线城市大规模投放新的形象广告。与此同步启动的，则是腾讯借机对即时通讯、门户、游戏和个人空间等4大业务的重新整合。在腾讯负责企业品牌建设的执行副总裁刘胜义看来，此举有助于腾讯品牌成熟，且融合QQ.COM、QQ、QQ个人空间、电子商务、QQ游戏、搜索等多种服务功能，将用户的资讯、沟通、娱乐和商务需求整合到一个平台下，可以全面覆盖用户的在线生活，延伸品牌的覆盖。