据华尔街日报消息称，在今年年底的购物旺季之前，亚马逊将发布视频流媒体机顶盒设备。进入机顶盒业务，意味着亚马逊将与大批已有竞争者激战。消息人士称，亚马逊机顶盒是一款小型设备，它安装了Roku播放器，与运行APP、提供不同内容的平台相似。机顶盒还会提供现有的亚马逊流媒体视频内容，这点与Netflix相似。

早在4月时，《华尔街日报》及其它媒体就已经有过报道，称亚马逊会推出机顶盒设备。有了机顶盒，亚马逊可以进一步入侵用户起居室，目前，亚马逊依赖硬件制造商进入到消费者的电视机中。提供自有设备，还有助于亚马逊跨越在线拍卖集市业务的范畴。

过去的报道主要讲的是亚马逊将传输自有内容，从目前的消息来看，设备可以将内容传输到PC上，还可以传到其它起居室设备上。消息人士还说，亚马逊设备还会允许其它企业的APP进入，比如视频、音乐和游戏APP。

最近几周，亚马逊已经与许多不同的媒体APP开发者接触，还有有线电视提供商，目的是寻找合作伙伴，一同推出机顶盒设备。消息人士称，亚马逊给出了提交APP的最后日期，定在10月中。

亚马逊机顶盒代号为“Cinnamon”，公司没有确定发布日期。消息人士说，针对机顶盒，亚马逊可能会提供独立的遥控器，用户也可以通过智能手机、平板控制机顶盒，类似于苹果机顶盒。

由于财务、性能或其它考虑，亚马逊机顶盒可能会搁置或者推迟。

Wedbush 分析师认为，如果亚马逊真的能提供一个盒子，完全将流媒体资源打包提供给用户，那将是有吸引力的。不管亚马逊想统治哪一个领域，这点都契合目标。在内容版权上亚马逊没有什么问题，因为它的APP已经在Roku和其它设备上运行。