青蛙设计公司创始人Hartumut Esslinger曾为多家著名公司负责过全球化的设计战略，其中就包括了已经成为了智能手机领域老大的苹果公司。青蛙设计曾负责过Apple IIc等多款电脑的设计工作。可以这么说，青蛙设计在早期苹果公司的设计中扮演了极为重要的角色，即便是现在的John Ive，他在设计过程中仍秉承了当时留下的一些理念。

现已从青蛙设计公司退休的Hartumut在最新出版的回忆录《保持简单(Keep it Simple)》中公开了苹果早期的设计之路，希望借此为人们提供一个正确认识苹果的机会。书中，他除了极力谴责当年逼走乔布斯的约翰·斯卡利等人之外，他还曝出了人们并不熟悉的内幕。

我们都知道，苹果成功的很大一部分原因要归功于它出色的设计。然而据Hartumut透露，那时候的硅谷并不知“设计”为何物，嗅觉敏锐的乔布斯却看到了它的重要性。不过那时候的乔布斯并不是现在人们口中所说的“设计奇才”，之后他开始向当时的青蛙设计公司寻求帮助。Hartumut当时就明确地向乔布斯表态，设计将成为公司未来发展的最重要元素，另外他还向乔布斯提出建议，告知很多拥有创意的设计很有可能会因为职工的地位低下而遭到了埋没。