昨日有消息称马云在内部论坛发信，要求11月底前每位阿里员工的“来往”外部好友达不到100个，奖拿不到年底红包。马云周末在来往上发布动态称，来往一个月的活跃用户增长100倍。2013 年9月23日，阿里巴巴正式发布移动好友互动平台 “来往”，事实上这款APP从2011年底就开始内测，2012年7月已经在App Store上架，不过与阿里的前几代社交产品一样表现平平，只有内部人员使用，而网易易信发布后，来往也改头换面，重新加入了挑战微信的阵营。
刺激来往的并不仅仅是其他挑战者的出现，微信5.0推出的支付功能让支付宝感受到了威胁，也再度暴露了阿里在社交上的软肋，阿里需要一款产品对微信进行反击。在“100人指标”发布后，近日大量新用户出现在来往上，马云的动态并未表明100倍的增长是已经实现还是预期目标，如果实现，每位员工拉100人注册，活跃用户就增加100倍，表明此前来往仍然仅有内部员工使用。
从来往的“动态”看，马云、陆兆禧等阿里高管在来往上都很活跃，不过其他用户的参与度并不高。