10月23日，《福布斯》网站发表文章称，业内人士发现苹果平板电脑市场份额在不断萎缩，认为iPad注定会失败。尽管平板电脑市场增长很快，但iPad面临众多对手的竞争，而且销售在放缓。但今天发布的iPad Air和视网膜版iPad Mini表明，苹果认为唯一的竞争对手就是它自己，亚马逊Kindle Fire以及其他低端Android平板电脑对它均不构成威胁，证据就是iPad Air和视网膜版iPad Mini的价格。

视网膜版iPad Mini显示屏分辨率与iPad Air相同，应用可以无缝地跨两款设备运行。从某种意义上说，iPad在显示屏分辨率方面在赶超竞争对手，例如Google的Nexus 7。iPad Mini还升级为A7处理器。与当前型号的iPad Mini不同的是，新款iPad Mini起步价上调至399美元。现有型号价格则下调30美元至299美元。

被重新命名为iPad Air的9.7英寸iPad升级幅度更大。iPad Air升级为A7处理器，但尺寸和重量都大幅削减，起步价则仍然保持在499美元。iPad Air重量由上一代产品的1.4磅减少至1磅，降幅高达约三分之一。边框宽度减少43%至四分之三英寸。Kindle Fire HDX配置8.9英寸显示屏，重量为13.2盎司——比iPad Air轻17%，尺寸也更小。

如果苹果认为竞争对手是其平板电脑销售放缓的原因，它将采取不同的定价策略。视网膜版iPad Mini价格为399美元，是Nexus 7 229美元的近两倍。iPad Air价格比Kindle Fire HDX高出120美元。市场上有一种观点认为苹果不在意市场份额。尽管被称作廉价机型，iPhone 5C价格仅比Phone 5S低100美元。iPhone 5C裸机价为549美元，实在说不上便宜。

平板电脑市场不同于智能手机，移动运营商通常不会对平板电脑提供补贴。在产品设计和受到用户青睐方面，iPad鲜有敌手。这是尽管平板电脑市场竞争激烈，iPad价格仍然高高在上的一个原因。但这是一个微妙的平衡，为竞争对手蚕食苹果市场份额提供了可能性——它们也确实蚕食了苹果市场份额。

iPad曾面临成为新一代计算平台霸主的机遇，像微软、英特尔称霸PC时代那样称霸新一代计算平台。但是，苹果拒不降价的态度使得这成为了泡影。

尽管平板电脑无疑是导致PC市场走下坡路的一个因素，从根本上改变了市场趋势，但它并未对苹果产生多大影响。苹果仍然痴迷于高利润率，而且声称绝不会生产“垃圾”产品，将对高利润率的追求合理化。当然，苹果这一战略对于iPad的风险在于，像它取代计算机那样被其他产品所取代。在PC取代品市场上，iPad竞争对手不多，但也几乎没有什么增长。作为PC取代品，iPad仍然缺乏键盘、多用户支持，以及突破性的价格。

苹果仍旧保留了iPad 2，并将其价格调整为399美元。尽管iPad Air十分优秀，但其价格过于昂贵，不足以大幅度扩大iPad市场。要获得更大存储容量，用户需要多花100美元，要获得内置4G连接，用户需要再多花130美元。这样以来，售价500美元的平板电脑，配置稍微升级后价格就涨到了700美元以上——这一价格已经足以购买一款配置不错的笔记本。不过这并不意味着iPad Air对于许多人来说不是一款优秀的产品。

Mini的销量仍然会相当高。因没有配置视网膜显示屏而对Mini不感兴趣的许多人都能接受新款Mini高达399美元的价格。

苹果似乎并不担心市场竞争，其所作所为就像它是唯一的平板电脑厂商。但是，尽管平板电脑市场增长了50%，iPad营收却在萎缩。价格可能是拉动iPad销售增长最有效的工具之一。苹果下调笔记本价格表明，它没有意识到200美元对于笔记本价格而言“是一笔巨款”。(竹子)