苹果在2013财年第四财季实现营收375亿美元，同比增长4%；实现净利润75亿美元，同比下滑9%。该公司在大中华区的表现出现反弹，营收占比达到15.3%。3个月前，被问到苹果大中华区营收为何同比下跌14%时，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）并没有给出很好的回答。

而在截至9月的第四财季，该公司在大中华区的表现则截然不同——营收57.33亿美元，占苹果总营收的15.3%；上季度为46.41亿美元，去年同期为54.27亿美元，环比增长24%，同比增长6%。整个2013财年来看，苹果在该地区实现营收270亿美元，同比上涨14%。

而在财报发布后的电话会议被问到为何出现这种转变时，库克表示，“我们在中国拥有很好的一个季度，显然我们想要做得更好。”

他接着指出，整体而言，公司与中国运营商们和政府的关系变得更加密切，中国也首次成为新款iPhone的首发国家。库克提升苹果中国市场表现的计划包括继续在该市场投资开设零售店。

目前，苹果在该地区毫无疑问是弱势的一方，市场份额远远落后于Android。不过市场研究公司IDC上个月发布的报告称，预计进入2014年Android在中国的市场份额将会趋于平衡，最终也将流失部分份额到iOS、操作系统等平台。