10月30日，天猫公布今年11.11购物狂欢节价格规则，明确定义商品折扣的基准价，要求所有参加11.11购物狂欢节的商品真折明扣优惠消费者。天猫强调，一旦发现商家存在虚抬专柜价再打折，将会对商家扣分处罚，甚至将其清出11.11购物狂欢节官方活动。

今年入围天猫11.11的商家扩军1倍，从去年的1万家增加到2万家以。天猫自10月16日启用活动商品申报系统，商家按照规则申报审核，10月30日起通过审核的1111商品开始亮相。

据悉，所有参加11.11官方活动的商品会打上“11.11购物狂欢节”标志，表示该商品价格承诺为最近50多天(9月15日至11月10日)内最优惠。这相比去年同期承诺的近30天最优惠进一步延长，确保消费者狂欢节买的更实惠。此外，承诺五折封顶的商品还会加上“5折封顶”标志，不但必须是最近50多天的最优惠，还承诺最高不超过专柜价五折。

天猫同时明确了11.11当天商品打折的基准价。根据天猫的定义，11月11日当天活动打折的基准价，即专柜价，是指商品的价格标签上的商品原价，或物价局等国家法定机构核定的价格。对于没有这两种价格信息的商品，其打折基价是指在2013年9月1日至2013年11月10日期间，该商品在天猫未做促销的价格。

天猫方面也提醒消费者，在参加11.11购物狂欢时，挑选商品请认准带有认证标志的官方活动商品，这些商品将受到严格的价格监控。 天猫还面向消费者设立虚高价格举报绿色通道。消费者可在商品详情页面，点击“举报”或在“已买到的宝贝”列表页面，点击“价格举报”。一旦消费者对商品虚抬价格交易投诉成立，马上将商品清出官方活动，并按违背承诺对商家扣分处罚。10月30日至11月11日期间，违背承诺情节严重的商家，天猫将取消其11.11活动资格，并取消商家参加天猫及聚划算2013年的所有营销活动资格。

天猫表示，以大淘宝系为主体的电子商务交易已经初步确立了“信用等于财富”、公开透明的价格形成机制等网络交易基准线，一年一度的“天猫11.11购物狂欢节”将是强化消费者对网络交易的信任度、提升整个行业的市场准则的良好契机。

11.11购物狂欢节2009年由天猫开创，历届均创下惊人交易记录，2012年天猫1111购物狂欢节191亿元的单日成交，更是跃居全球最大狂欢节。