很多人都认为苹果的成功是因为他们的市场营销做得好，而不是因为产品的创新。过去多年，很多苹果评论家都说 iPod 是一款毫无特点的 MP3 播放器，它在市场上这么成功全都归功与那些舞蹈剪影广告。

从短期来说，广告和市场营销确实有利于市场认识一款产品，但是从长远的角度来看，一款产品如果它不是消费者需要的产品，不管你在它的营销上花上多少钱，它注定还是会失败的。这是 Asymco 的贺拉斯•德度在上周的一份报道中得出的结论。

过去 5 年，三星和微软在广告商的花费都比苹果多，特别是在 2012 年，三星的广告花费是苹果的四倍。三星的产品线比苹果的广泛，但是从上图来看我们应该注意到，苹果的成功源于他们伟大的产品，而不是庞大的广告预算。