英国《经济学人》杂志近日刊文表示，中国的互联网视频/电视将会呈现大踏步式的发展。文章认为，中国人口众多、用户基数大、传统电视业裹足不前，这些因素 都让中国的在线视频业获得了飞速的发展。虽然这些网站还面临着成本压力大、盈利方式单一等挑战，但未来前景依然十分广阔。

PPTV将于本月末推出真人秀剧集《办公室女神》，该剧讲述的是四个合住在一个屋子里的年轻女性共同创办一家电子商务公司的故事。观众将可以向剧中演员提问，分享自己的创业想法。该剧集中融合了人们熟悉的剧集元素：《老友记》式的喜剧剧情和《飞黄腾达》式的商业梦想。不过该剧集将在网络独家播出，而不通过传统的电视频道。

放眼全球，视频业正在成为一项越来越庞大、越来越复杂的业务，在中国尤其如此。中国拥有数量最多的在线视频用户——总数约为4.5亿，大概占到了全国网民的80%。

据分析机构艾瑞数据显示，中国的视频用户在2016年有望达到7亿。目前在欧美，在线视频还难以取代广播和付费电视，但是中国的视频业似乎有望率先实现这一目标。据一份政府报告指出，2012年北京仅有30%的用户收看电视，远低于3年前的70%。

虽然Google旗下的YouTube在中国尚无法使用，但是类似优酷、土豆、搜狐这样的本土视频网站却早已广受欢迎。中国也有很多用户上传原创资源，但是他们把更多的时间花在了收看电影和电视剧上。这些内容的版权不限于国内，而是来自世界各地。只要用户可以忍受广告，大部分的视频都可以免费播放。

政府对传统电视行业的密切监管是在线视频网站兴起的原因之一：中国的3000多家电视台全部属于国有企业，所有内容都需经过严格审查。由于规定制定得十分详细，导致很多电视节目需要等待数月时间才能获得播放许可，最终能够能够获准播放的内容大约只有30%。

虽然在线视频网站也需要政府的运营执照，但是相比之下有更大的自主空间。“原则上说是一样的，但是实际上很难说在线视频内容也需遵守一样的标准。”PPTV CEO陶闯表示。例如，上个月政府要求各大电视台对《喜羊羊和灰太狼》中出现的不当内容进行剪辑，但是在线视频网站却没有收到相关的规定。

行业现状

大约从5年前开始，中国的在线视频网站开始通过自制剧与传统电视台竞争。据麦格理证券分析师邵炯预计，今年这些网站将投资10亿人民币用于制作类似《办公室女神》这样的剧集。在美国也上演着同样的一幕：Netflix、亚马逊和Hulu也推出了自己的自制剧，同时降低收看的版权费用，以吸引更多用户。

15到40岁用户最能与这些网络视频产生共鸣。今年通过移动设备观看视频的人数呈飙升之势，4G网络的铺开将进一步推动这种局面。优酷CEO古永锵表示，总体说来移动用户观看视频的时长要超过桌面用户，目前他和他的竞争者主要面临的挑战是如何吸引更多广告商。

中国在线视频网站已经进行了众多创新，但是变现方式却还比较单一，广告收入依然构成了利润的主体。去年中国在线视频业总收入90多亿人民币，因为成本高企，只有很少的公司实现盈利。

宽带费用不菲，购买版权的成本也很高，中国最火的电视节目之一《中国好声音》的版权也是这样经历了多轮淘汰才最终确定。去年，最大的两家在线视频网站优酷和土豆进行了合并；5月，搜索巨头百度斥资3.7亿美元收购PPS，将其同旗下的爱奇艺进行整合。

“利己主义”思想一定程度上改变了中国的版权业现状。目前，几个大的在线视频网站都已上市，作为内容制作方的它们开始十分注重内容授权，现在仅优酷一家公司就在处理数百起版权官司。

客厅大战

这些在线视频网站也正把目标投向客厅，纷纷发布自己的互联网机顶盒，其中乐视甚至推出了互联网电视机。通过占领传统电视台的地盘，它们可以让自己的广告更有价值，同时还可以开始向用户收取订阅费用。

不过这并不能让在线视频业扭转盈利不力的局面。合一资本合伙人许亮表示：“在线视频服务提供商的最大敌人是用户根深蒂固的消费习惯。”因为传统电视业由政府监管，用户已经习惯了每月交纳3美元来收看有线电视。

目前尚不清楚用户能为收看网络视频支付多少费用，即使付费之后能跳过广告。麦肯锡在一份报告中“乐观”预计，假如在线视频节目的包月费用在30人民币（约合5美元）以内的话，大约有15%的用户会选择订阅。

在线视频的逼人气势促使传统电视业奋起反击，今年来后者掀起了一阵引进西方节目的热潮，一档又一档的选秀比赛和相亲类节目在观众中颇受欢迎，一些省级卫视的表现尤为活跃。与之相比，中央电视台的观众则在不断流失。官方上月对一些电视台的“过度娱乐化”提出了批评，一些娱乐类节目被叫停。

这些都加速了传统电视用户向在线视频网站的转移。“电视对我来说已经没什么用了，好在我还有电脑。”一位微博用户说道。