任天堂上月底公布了4月1日开始的2007财年销售目标，其Wii游戏机预计销售1400万台，配套游戏预计销售5500万套，比上财年均有大幅增长。较成熟的NDS掌机预计销售2200万台，比上财年减少7%。

《日经周报》分析说，任天堂新的市场策略之一是关注女性。Wii的配套游戏很多受到女性欢迎，如一系列锻炼头脑的游戏等。随着日本人口出生率降低，以及儿童游乐方式增多，开发一直比较沉寂的女性游戏市场可能创造出新的增长点。

同时，随着网络游戏的普及，多人同时参与的游戏渐受游戏机厂商的重视。例如，针对任天堂NDS的网络游戏《动物之森》允许玩家在网上与其他玩家 交流，因而相当热卖。索尼则计划在今年秋季重点推出供PS3玩家通过网络进行互动的“HOME”服务，届时玩家可创造自己的化身，在虚拟城镇中走动。

北美和欧洲游戏市场是日本市场的两到三倍，因此日本游戏机厂商越来越将海外市场视为必争之地。微软的Xbox360预计到今年6月底总销量突破 1200万台，分析人士认为，面对微软在游戏机市场的崛起，任天堂和索尼需要通过游戏软件公司的协助，在北美和欧洲增加自己的实力。