亚马逊在过去数月发布的招聘信息显示，该公司正筹划建立自有品牌日用商品。事实上，亚马逊目前已在销售自有品牌电池、键盘和床上用品。例如，亚马逊招聘财务分析师信息中提及“在消费品领域推出自有品牌业务”。另一条招聘信息则针对消费品自有品牌高级产品经理职位。亚马逊表示，他们正在寻找 可以帮助公司面向全球消费者推出高质量自有品牌商品。亚马逊的消费品业务包括了食品杂货、健康保健、个人护理、婴儿用品，以及生鲜快递业务 AmazonFresh。

亚马逊发言人拒绝对此做出评论。尽管招聘广告暗示了亚马逊计划发展这项业务，但目前还不清楚亚马逊自有品牌商品是针对一类商品（比如尿布或零食），还是会覆盖所有品类。

通常来讲，自有品牌商品能够帮助零售商通过减少中间环节来压缩成本，从而提供毛利率，同时也能压低商品价格。几年之前，亚马逊就曾推出了自有品牌床单和毛巾Pinzon，以及AmazonBasics品牌电池、键盘和USB接线。不过，近年来，亚马逊并未大规模推自有品牌商品，同时该公司也很少在媒体场合或分析师电话会议上提到自有品牌业务。

麦格理资本分析师本•沙赫特(Ben Schachter)表示：“当亚马逊推出电子品牌产品时，人们会说，这将是Monster电缆的噩耗。不过，实际情况并未如此。理论上讲，亚马逊可以用多种方式来发展自有品牌业务，但是，它们过去并未在其网站上推广过或者讨论过。”

事实上，近年来大型零售商都纷纷推出了自有品牌商品。比如，Target已成功推广了自有品牌纸尿布Up&up， Archer Farms品牌在食品领域也有不错表现。