阿里巴巴方面宣布，韩国人气男演员、歌手、广告模特李敏镐已经正式成为淘宝手机客户端的形象代言人。李敏镐日前还赶赴广州，为手机淘宝拍摄宣传片，吸引了5000多名粉丝围观，李敏镐则全程面带微笑，很敬业地完成了拍摄工作。该宣传片将于近期公开。
之后，李敏镐立即动身飞到了北京，将参加于30日直播的央视马年春晚。他也是第一个登上春晚舞台的韩国人。
韩国《亚洲经济》称，李敏镐是首位为淘宝代言的外国人，给中国国内注入了新鲜血液。
淘宝则表示：“线上交易中最重要的部分就是要引起消费者的共鸣，建立互信关系。韩国演员李敏镐在中国掀起了极大的热潮，因此我们选择了他作为代言人。”
不过，双方均未披露具体代言费用。