在过去的几年时间里，社交广告营收屡创新高，2013年也不例外。去年4季度，社交网络渠道为零售网站带来了更多的流量，RPV(revenue per visit)排行如下：Tumblr年基增长340%居第一，Pinterest以244%位列第二，Twitter和Facebook分别以131%和72%占据第三和第四。

最新的数字来自Adobe的《社交媒体资情报告》(Social Media Intelligence Report)，其中指出，Facebook正面临着越来越严峻的竞争局面。

在导向零售网站的流量占比中，Twitter和Pinterest增速不减，分别增长了125%和89%。值得注意的是，该数据与Shareaholic的2013Q4数据不同——后者表明Facebook的领导地位未受到威胁。

抛开流量不谈，Adobe表示，由于消费者参与的日益增长，Facebook广告正变得对品牌营销越来越有吸引力。

与去年同期相比，其广告"点进率"(CTR)增长了365%、"千次广告曝光成本"(CPMs)亦增长了437个百分点。与此同时，Facebook的"每次点击成本"(CPC)同期持平、而点击量却上升了125%。

然而，尽管Facebook仍旧占据着社交网站的流量大头，Pinterest却在英国挤下了Facebook，拿下了2013Q4的营收大头(referring revenue)。

Adobe相信，今年的某个时刻，Pinterest在美国的RPV将超过Facebook。

Adobe Digital Index首席分析师Tamara Gaffney在一份声明中表示："我们预计，社交网络的广告收入将在2014年持续增长。优化社交渠道的活动支出、寻找CPCs和CPMs之间的平衡点，对驱动ROI(投资回报率)将变得更加重要"。

[编译自：TNW]