市场研究公司Asymco计算出如果苹果iTunes业务独立成为一家新公司后，iTunes公司将在美国财富500强公司中排名第130位。iTunes 业务的年度营收增长率为34%，达到了235亿美元。这种业绩如果放在财富500强中，将处于在美国铝业公司（Alcoa）和礼来公司（Eli Lilly）之间。

此外，iTunes业务应经占有谷歌核心搜索业务营收的一半。不过，iTunes刚刚推出时，苹果只是想为用户提供集成的体验，当时的目标是让iTunes维持收支平衡。

iTunes增长至今仍如此迅速，主要原因是应用销售非常火爆。这也从侧面反映了iOS设备用户基数不断增加，而第三方iOS应用也功不可没。数字内容的净销售，包括音乐、电影、电视节目和电子书等都表现平平。