虽然SXSW音乐盛典还未开始，但是已有用户发现，苹果已经向Apple TV中添加了iTunes Festival频道，届时用户可以通过Apple TV欣赏各个音乐会的现场直播内容。上周，苹果为iPhone和iPad等设备发布了更新版本的iTunes Festival应用。

通过Apple TV新增的iTunes Festival频道我们可以发现，频道已经将音乐节的不同音乐会区分了开来，一些著名的音乐人、乐队包括：Kendrick Lamar, Willie Nelson, Coldplay, Soundgarden, Imagine Gardens, Keith Urban, 和 Pitbull。

据说苹果还特意把iTunes Festival频道放在了Apple TV频道列表的正中间，以尽最大可能来宣传此次音乐节。

苹果经常在海外地区举办iTunes音乐节，之前是在伦敦举办；而这次的SXSW音乐节，则是苹果第一次在美国举办iTunes音乐节。