苹果公司高级副总裁，主管互联网软件和服务的 Eddy Cue日前在德州奥斯汀的SXSW大会上接受采访。提及为什么七年以后，iTunes音乐节从伦敦来到美国。他说，事实上，苹果也没预料到这事情会发生。

“当时我们都不太确信要在美国举办iTunes音乐节。那是伦敦独占的盛事，而且感觉很特别。我们觉得，如果在别的地方举办，结果可能会不够好。所以必须要找到一个好地方。奥斯汀市有着丰富的音乐文化，这个地点完全就是为音乐而生的。”

采访Eddy Cue的记者也曾经去过伦敦的iTunes音乐节。他表示，美国现场气氛之热烈，丝毫不输伦敦。和其他由大公司赞助的音乐节不同，iTunes音乐节让音乐家和乐迷有一种特殊的感受。例如，表演嘉宾在完成演出以后，可以悄悄潜入观众群，一并观看下一场演出。这在其他的音乐节上非常罕见。

Eddy Cue说，“我们办音乐节不是为了宣传自家产品。这是艺术家和音乐的盛会。艺术家和粉丝的情感共鸣最重要。”

和苹果一贯的风格一样，iTunes音乐节的细节也是十分考究的。音频质量超群。举办音乐节的剧院能容纳2750人，和露天演出和大音乐厅比较，又是别一般感受。苹果也在iOS 和 Mac上现场直播演出。

Eddy Cue说，“苹果公司上下都十分为音乐节自豪，因为我们非常佩服艺术家的创作工作。我们能为他们提供哪怕一点点帮助，那感觉好极了。”